Мультимедийный музыкальный проект, смешивающий в себе разные жанры электронной музыки, такие как ambient, synthpop, dream pop и trip hop, ведётся шведской певицей Йонной Ли. Проект стартовал 4 декабря 2009, когда на официальный канал iamamiwhoami на YouTube было загружено первое музыкальное видео. Этот видеоролик и последующие вирусно распространились среди пользователей видеохостинга.Чтобы сегодня удивить кого-то вирусными видеороликами, их создателям приходится лезть из кожи вон, лишь бы обратить на себя внимание. Мистическому проекту под названием ‘iamamiwhoami’ это удалось удивительно легко. В декабре 2009 года на YouTube стали появляться в высшей мере странные видеоклипы, ссылки на которые авторы рассылали редакторам некоторых веб-сайтов.